Forse groei tv-bestedingen in 2007

31-01-2008 (11:11) - Marketing

2007 was een goed jaar voor televisiereclame. Niet eerder sinds het topjaar 2000 namen de bestedingen zoveel toe: 6,8 procent, tot 851 miljoen euro. Dit komt neer op een groei van 54 miljoen euro. Dat blijkt uit de financiële jaarcijfers van SPOT, de koepelorganisatie van Nederlandse televisiebedrijven.

Volgens SPOT is de toename aan tv-bestedingen van adverteerders opvallend te noemen, omdat in de afgelopen jaren werd aangenomen dat tv-reclame aan zijn top zat. Bovendien zou uitgesteld kijken (met de harddiskrecorder) een domper betekenen, nu steeds meer tv-kijkers commercials kunnen doorspoelen. Maar tegen de verwachting in signaleert SPOT dat adverteerders het traditionele medium meer zijn gaan waarderen en heeft de televisie weinig aan effectiviteit ingeboet. Dit komt ook door de goed draaiende economie.

Internet
In de toekomst zal dit wellicht anders zijn, aangezien internet en niet-live-kijken nu een nog te klein aandeel vormen in het totale tv-kijken van Nederlanders. Dit gaat wel veranderen, en SPOT verwacht dan ook dat de bestedingen vanaf 2010 meer naar internet zullen verschuiven. In 2012 zal daarom ongeveer tweederde van de inkomsten van tv-bedrijven bestaan uit spot-advertising en een derde uit nieuwe vormen, zoals crossmedia, internetadvertising, interactieve reclame (red button) en sponsoring.
Vooral internet zal een belangrijk aandeel vormen in het aanbieden van bewegend beeld. Het online aanbod van zowel professionele programma’s als die op basis van User Generated Content groeien, zeker wanneer het internet direct op het tv-scherm kan worden aangesloten. SPOT verwacht meer digitale special interest-zenders, Video on Demand en iMovies op internet.

2008
2008 zal vooralsnog een goed jaar zijn voor televisie, mede dankzij grote sportevenementen zoals het EK Voetbal en de Olympische Spelen. SPOT verwacht dat de bestedingen aan televisiereclame dit jaar met zo’n vijf procent zullen stijgen tot bijna 900 miljoen euro.
In 2007 zorgden de autobranche, de energiebedrijven en cosmeticamerken voor de sterkste stijgingen in de tv-bestedingen van adverteerders. Ook supermarkten en lichaamsverzorging zijn een constante geworden in de top 10. SPOT signaleert dat ook de grootste Nederlandse adverteerders televisie bepaald niet links laten liggen. De structurele daling overigens is te zien bij zorgverzekeraars, reclame voor dvd’s en cd’s en bij vaste telefonie.

Goede voorbeelden van tv-spotjes zien? Kijk hier op de vernieuwde RWdbase.