Heineken lanceert I-CONE
24-01-2008 (11:15) - Marketing
Op de catwalk van de Amsterdam International Fashion Week introduceerde Heineken Nederland gisteren zijn nieuwe designfles: de Heineken I-CONE. De fles is ontworpen door niemand minder dan de Franse designer Ora-Ïto, die ook vorm gaf aan de eerste en bekroonde ‘Paco’ designfles van Heineken in 2002. De I-CONE kenmerkt zich door een strakke vormgeving met een aluminium uitstraling. De fles is vanaf begin maart 2008 alleen verkrijgbaar in een beperkt aantal exclusieve uitgaansgelegenheden. Dit aantal zal voor de zomer van 2008 oplopen tot 250 geselecteerde bars, clubs, hotels en premium quality cafés door heel Nederland. De onthulling van de fles vond plaats op de catwalk, voorafgaand aan de grote modeshows van de Amsterdam International Fashion Week (AIFW). Heineken heeft bewust gekozen voor de lancering van de nieuwe designfles op de AIFW. ‘In een week waarin design en fashion centraal staan, past de introductie van een designproduct als de Heineken I-CONE zeer goed. Heineken zal zich dit jaar nadrukkelijk gaan profileren op dit gebied. Dat begint met sponsoring van deze Fashion Week en met de introductie van onze nieuwe designfles. Onder de noemer ‘Heineken Serving the planet’ zal later dit jaar meer zichtbaar worden. Wat dat precies is, is echter nog een verrassing’, aldus Floris Cobelens, marketingmanager van Heineken Nederland.
