Heineken start cider-categorie

13-03-2009 (09:46) - Marketing

Heineken Nederland is een nieuwe drankencategorie gestart in de Nederlandse
markt: cider. Het vorig jaar in horeca gelanceerde Jillz is nu ook op fles verkrijgbaar in de
winkels en de horeca. Daarnaast introduceert Heineken nog een cider op fles: Strongbow
Gold. Beide ciders staan in het winkelschap in vier‐packs.

Met de nationale introductie van Jillz en Strongbow Gold biedt Heineken mannen en vrouwen
die weinig of geen bier drinken een nieuw alternatief. 'Cider is interessant voor consumenten
die op zoek zijn naar een drankje met de positieve eigenschappen van bier: van de tap of in
handige fles, slechts vijf procent alcohol en ongeveer hetzelfde geprijsd', aldus de voor cider
verantwoordelijk marketingmanager Pascal van Ham. Zij presenteerde de genodigde pers afgelopen
woensdag in Amsterdam de kansen van de Nederlandse cider‐categorie tijdens het Heineken
Media Café. De Amsterdamse bierbrouwer opent de cider‐categorie vanuit zijn rol als marktleider in bier.
Van Ham: 'We weten dat de bierconsumptie jaarlijks licht daalt en signaleerden tegelijkertijd
dat er ruim zes miljoen volwassenen zijn die niet of nauwelijks bier drinken. Wij willen hen ook
graag als klant en bieden daarom een goed alternatief aan in de vorm van ciders.'

Heineken haalde door de overname van Scottish & Newcastle veel kennis van cider in
buitenlandse markten in huis. Strongbow Gold is een van de aankochte merken. Het is niet
ondenkbaar dat er meer merken en soorten cider in Nederland worden geïntroduceerd. Eerst
moet echter de nieuwe cidercategorie worden neergezet met Jillz en Strongbow Gold. De uitlevering van beide ciders aan de supermarkten is intussen van start gegaan. De consumentenadviesprijs per vier‐pack Jillz of Strongbow Gold is € 4,59. Jillz wordt gebrouwen bij Heineken in Den Bosch. Strongbow Gold in Hereford (UK) en Aubel (België).