HEMA nu ook in Parijs
26-01-2009 (10:28) - Marketing
HEMA heeft zijn eerste zelfstandige filiaal in Frankrijk geopend. Het filiaal is speciaal ontwikkeld voor landen waar de consument nog niet bekend is met de winkel en het merk HEMA. Het nieuwe filiaal aan de Avenue General de Gaulle voert een selectie van het bekende HEMA-assortiment. De presentatie van de producten is compleet anders dan de manier waarop de filialen zijn ingericht in Nederland en België. Artikelen zijn niet gegroepeerd op soort, maar op gebruiksmoment.
Het internationale format van HEMA is gebaseerd op leefsituaties. De winkel is dan ook ingedeeld in acht verschillende leefmomenten en de bijbehorende ruimte; zo is er de eet-, bad-, studeer-, slaap-, woon-, kinder- en babykamer, naast de keuken. In iedere afzonderlijke kamer zijn producten gegroepeerd die te maken hebben met dat specifieke gebruiksmoment. Kussenslopen en dekbedden vindt de klant bijvoorbeeld in de slaapkamer, terwijl men voor pannen en verschillende soorten olijfolie in de keuken moet zijn. Het nieuwe winkelidee zorgt voor een compact overzichtelijk filiaal waar mensen, die nooit eerder in een HEMA vestiging zijn geweest, snel de weg vinden.
Begin 2008 sprak HEMA de ambitie uit om binnen Europa verder te willen groeien en nieuwe markten te gaan zoeken. Met de opening van het filiaal in Frankijk is HEMA echt operationeel in vijf landen: Frankrijk, Luxemburg, Duitsland, België en Nederland. HEMA wil zijn positie in al deze landen verder uitbouwen.
