Humor in advertenties?

13-10-2008 (10:22) - Marketing

Het toevoegen van humor aan online advertenties leidt niet tot conversie, zo blijkt uit onderzoek door de Universiteit van Amsterdam in opdracht van Tomorrow. Het gebruik van humoristische elementen aan online advertenties heeft wel een positief effect op de houding van de consument tegenover de online advertentie, het product en het merk.

In zijn bacheloronderzoek ‘Humor in online advertenties: welk effect heeft humor op de relatie van de consument met een bepaald merk?’ heeft Jeroen Sakkers onderzocht welke rol relevantie, cognitieve en affectieve impulsen, en verschillende humorstijlen hebben op de effectiviteit van humor in online advertenties. Wat blijkt: humor in online advertenties heeft over het algemeen een positief effect op de relatie van de consument ten opzichte van de advertentie, het product en het merk. Maar het (toekomstig) product gerelateerd zoekgedrag wordt niet beïnvloed door humor in online advertenties.

Bovendien wijzen deelresultaten uit dat zowel relevante als seksistische humor extra bijdragen aan de positieve houding van de consument ten opzichte van de advertentie en het product. Het merk komt bij aanwezigheid van deze elementen daarentegen niet beter uit de bus. Ten slotte blijkt dat humor geen invloed heeft op de koopintentie van de consument.