Kwaliteitsnormering voor banners
27-02-2009 (10:31) - Marketing
Onlangs ontstond discussie over de prijs en de kwaliteit van banners op websites. Tot op heden is er voor adverteerders geen mogelijkheid om de kwaliteit van online banner-posities vooraf en tijdens een campagne te beoordelen. Dit heeft tot gevolg dat de prijs van banners in Nederland daalt omdat er onvoldoende mogelijkheid is om een onderscheid te maken op basis van één kwaliteitnorm. Adverteerders en Mediabureaus plaatsen momenteel banners op basis van profiel en bereikgegevens vanuit de Stichting Internet Reclame (STIR).
Bij de uiteindelijke keuze speelt de hoogte van het gevraagde CPM-bedrag (kosten per duizend impressies) een belangrijke rol. Hottraffic heeft in samenwerking met MeMo² BannerTracker ontwikkeld. Een gevalideerde standaardmethodiek waarmee inzichtelijk wordt gemaakt hoeveel van de ingekochte posities daadwerkelijk een feitelijke vertoning van minimaal vijf seconden heeft, waarbij met zekerheid kan worden gezegd dat de desbetreffende banner ook bij die bezoeker in beeld is gebracht. Deze techniek kan ook aan bestaande campagnes worden toegevoegd om resultaten realtime te optimaliseren. Daarnaast is het voor adverteerders tevens belangrijk om informatie te ontvangen over de gemiddelde exposuretijd van een bannerpositie.
