Landmacht valt aan via TENQ

14-03-2008 (10:00) - Marketing

De Koninklijke Landmacht heeft voor de tweede maal voor een groot offensief via jongerenplatform TENQ gekozen om op een vernieuwende manier de jongerendoelgroep te bereiken. Eind maart start de campagne geschikt/ongeschikt op de grote flatscreens van TENQ op circa 250 VMBO- en MBO-onderwijsinstellingen. Ook maakt de Landmacht gebruik van de segmentatiemogelijkheden van TENQ door op MBO-scholen de officierenopleiding te promoten, terwijl bij de VMBO-scholen een campagne zal gaan draaien om scholieren te werven voor de instroomopleiding van de Koninklijke Landmacht (de IOKL). In november volgt het tweede deel van de campagne.TENQ is sinds de lancering in oktober 2006 in korte tijd uitgegroeid tot de grootste digitale jongerenzender op middelbare scholen. TENQ bestaat uit een strak vormgegeven waterapparaat met ingebouwd flatscreen, met daaraan gekoppeld een 42 inch-scherm. Het platform probeert overgewicht  bij jongeren tegen te gaan alsmede water drinken en bewegen te stimuleren. TENQ bereikt inmiddels 250 duizend scholieren door heel Nederland op (V)MBO-, HAVO- en VWO-instellingen. De Koninklijke Landmacht zal op creatieve wijze gebruikmaken van de mogelijkheden van TENQ, zoals het vertonen van de campagne iedere keer dat een scholier een flesje water tapt. Ook zullen er tienduizend flesjes en bidons met legerprint onder scholieren worden uitgedeeld. De Landmacht heeft de onderwijsspecifieke campagnes speciaal laten ontwerpen door producent Comrad in samenwerking met reclamebureau Maximum. Eerder werden de TENQ-schermen gebruikt door onder andere de ABN Amro, het Ministerie van Justitie en de Nationale Commissie voor Internationale Samenwerking en Duurzame Ontwikkeling (NCDO).