Luxe horlogemerk biedt verzekering aan

24-12-2008 (10:10) - Marketing

Het peperdure horlogemerk Jaeger-Le Coultre gaat volgend jaar ook verzekeringen aanbieden voor zijn Zwitserse klokjes. Dan hoeft de welgestelde klant dat niet meer apart te doen. En zo heeft het chique horlogehuis een extra (zij het bescheiden) bron van inkomsten. Geen overbodige luxe in een jaar waarin menig merk zijn hart vast houdt. Maar hoe 2009 ook uitpakt, goedkoper zullen de uurwerken niet worden. ‘De dag dat we de prijzen verlagen is de dag voordat we dood gaan.’

De uitspraak is van Jérôme Lambert, topman van Jaeger-Le Coultre. De Compressor Xtreme aan zijn pols kost 190.000 dollar. Tenminste, als er nog een te koop is. Er zijn er namelijk maar 10 van gemaakt.

Exclusiviteit, daar gaat het om in de ‘haute horlogerie’. Het eveneens Zwitserse Romain Jerome kwam eerder dit jaar met de Day and Night, een horloge dat is gemaakt van het staal van de gezonken Titanic, bedekt met safieren en, vanzelfsprekend, met een bandje van krokodillenleer. Het eerste exemplaar kreeg de Braziliaanse voetballer Ronaldo cadeau. Hij zal er niet op tijd voor de training door komen, de Day and Night is namelijk een horloge dat geen tijd aangeeft. Maar voor kopers telde vooral dat er maar enkele tientallen van gemaakt zijn. En dat het horloge 300.000 dollar kost. In enkele uren was het uitverkocht.

In Nederland gaan er jaarlijks 1500 horloges van het exclusieve merk over de toonbank, wereldwijd verkoopt het dochterbedrijf van Richemont (die onder meer ook Cartier, Montblanc en IWC in zijn stal heeft) 55.000 uurwerken per jaar.

Bij juwelier Reuter in de Amsterdamse Kalverstraat worden per jaar zo’n 40, 50 Jaeger-Le Coultres verkocht. Ook horloges van merken als Cartier, IWC, Breitling en Piaget zijn hier te koop. ‘Het loopt wel iets terug’, vertelt een verkoper over de invloed van de financiële crisis op de duurdere klokjes terwijl achter hem twee Koeweiti’s in spijkerbroek en wollen muts een dameshorloge van Jaeger-Le Coultre bekijken.

Een paar honderd meter verder, in het prachtige kantoor van Richemont aan de Herengracht, lijkt Lambert zich niet echt druk te maken over een recessie. ‘De golven van de economische crisis moeten ons nog bereiken’, vertelt de Fransman over een kop thee. ‘We moeten nog maar zien hoe groot ze zijn. We hebben het voordeel dat we niet verkopen aan de massa.’