Marketeer negeert offline kanalen
21-08-2008 (09:44) - Marketing
Search Engine Marketing bureau iProspect heeft afgelopen week haar meest recente studie gepresenteerd welke is uitgevoerd door Jupiter Research. Dit keer is de marketingintegratie van online met offline onder de loep genomen. Een van de belangrijkste conclusies van dit onderzoek is dat 45 procent van de Search marketeers het nalaat Search activiteiten te integreren met offline media-inspanningen. Ook blijkt er een gat te bestaan tussen de strategie die Search marketeers volgen en het gedrag wat zoekmachinegebruikers vertonen. Hoewel het integreren van Search met offline kanalen alles behalve nieuw is, bewijst deze studie het tegendeel. Slechts 55 procent van de marketeers combineert haar online activiteiten met minimaal één offline kanaal. Het meestgebruikte offline marketinginstrument daarbij is direct mail. Deze resultaten zetten een ander iProspect onderzoek uit augustus 2007, de invloed van offline communicatie op het online zoekgedrag, in een ander daglicht. Hier werd nog geconcludeerd dat 67 procent van de zoekopdrachten een direct resultaat zijn van offline kanalen. Hierbij is het adverteren via de televisie het meest invloedrijke offline kanaal wat aanzet tot zoekopdrachten (37 procent).Nog niet doorgedrongen
Robert Murray, President van iProspect over de resultaten: ‘Ondanks de duidelijke resultaten over de kracht van het integreren van Search met offline kanalen, is dat nog niet doorgedrongen tot de hedendaagse marketing strategieën. Door deze integratie niet te onderkennen, negeren Search marketeers de essentiële kanalen die voor zoekopdrachten in de zoekmachines zorgen. Er is dus een duidelijk gat tussen de Search marketing strategie en het gedrag van zoekmachinegebruikers.’
