Marketeers hunkeren naar kennis

01-09-2008 (13:32) - Marketing

Marketeers in Nederland zijn naarstig op zoek om hun kennis van CrossDM te verbreden. Dat blijkt uit het derde CrossDM onderzoek van Copernica BV in samenwerking met Reclameweek.

Ondanks dat men het eigen kennisniveau van crossmediale direct marketing vaak met 'voldoende' of 'goed' beoordeelt, geven veel respondenten aan dat zij zoekende zijn. Zowel reclame- en communicatiebureaus als reguliere organisaties speuren het internet af naar meer informatie. Daarnaast spelen de dagelijkse praktijk, vakbladen en collega's een belangrijke rol bij het verbreden van de kennis.

Kennis opdoen via de dagelijkse praktijk vereist uiteraard dat men crossmediale marketing toepast. Ook hierin is een stijging te constateren. Een kwart van de organisaties geeft aan redelijke tot ruime ervaring te hebben, bij bureaus ligt dat zelfs op ruim 40 procent. Het verschil is te verklaren doordat reguliere organisaties pas recenter zijn begonnen met het toepassen van CrossDM. En zoals ze zelf aangeven zijn ze te druk met de huidige bedrijfsvoering, terwijl voor bureaus de marketing de bedrijfsvoering ìs.



De middelen die voorhanden zijn voor het voeren van crossmediale direct marketing zijn bij de bureaus welbekend. Alleen de begrippen advergaming, messengerbots en behavioral targeting leiden nog wel eens tot vraagtekens. Bij reguliere organisaties zijn ook narrowcasting en viral marketing nog geen ingeburgerde termen.

Alles opgeteld zijn er nog maar 1,3 procent bureaus en 3 procent reguliere bedrijven die totaal geen ervaring hebben met CrossDM. Op kennisniveau is er geen marketeer meer te vinden die beweert er niets van te weten. Noch kan iemand nog ontkennen dat CrossDM een must is voor de marketing.

Hoe die ervaring met crossmediale direct marketing zich vertaalt naar inzet van middelen leest u woensdag in "Organisaties vragen om CrossDM" op Reclameweek of vraag direct gratis het volledige rapport aan.