Mobiel bezoek EK-websites stijgt met 30% als bal gaat rollen

09-06-2016 (21:42) - Marketing

Euro 2016 zorgt naar verwachting voor een stijging van 30% van mobiele bezoeken aan websites van adverteerders tijdens het evenement. Dit blijkt uit de resultaten van het Adobe Digital Index (ADI) 2016 UEFA EURO REPORT.

Deze voorspelling komt voort uit een analyse van data over het wereldkampioenschap in Brazilië in 2014, waar de stijging van mobiele bezoeken aan websites van adverteerders 21% was. De nieuwe data plaatst het Europees kampioenschap in context met andere grote evenementen en toont de grote mogelijkheden voor marketeers om een wereldwijd publiek aan te spreken.

ergernissen
Consumenten maken tijdens en buiten sportevenementen steeds meer gebruik van mobiele devices. De grootste uitdaging voor Europese marketeers tijdens het UEFA Euro 2016 is het bieden van kwaliteit en een optimale mobiele ervaring. Het 2015 Best of the Best EMEA Report van Adobe toonde namelijk aan dat 48% van de Europeanen vaak van device wisselt tijdens video en streaming. Een van de grootste ergernissen was dat de ervaring op mobiele devices achterblijft bij de ervaring op andere apparaten.

meer uitdagend
Europese consumenten verwachten meer uitdagende mobiele ervaringen en paid search impressies op smartphones zijn met 59% gestegen ten opzichte van vorig jaar. Wereldwijd hebben uitgevers echter slechts 43% meer in betaalde advertenties voor mobiele devices geïnvesteerd vergeleken met vorig jaar. Dit is een duidelijke indicatie dat investeringen in digitale strategieën achterlopen op het daadwerkelijke consumentengedrag.

Duits elftal favoriet op social
De Digital Index-analyse van social buzz toont aan dat Duitse fans het meest actief zijn (FanZone rang 9.1¹), met daarachter Engeland (8.6) en Spanje (7.75) op de tweede en derde plek. Die Mannschaft is de favoriet op social, maar dat moeten ze natuurlijk nog waarmaken op het toernooi zelf.