Mondiale advertentiebestedingen stijgen: +1,5%

10-04-2009 (10:54) - Marketing

De mondiale advertentiebestedingen noteerden in 2008 een groei van 1,5 procent ten opzichte van 2007. Dat blijkt uit het rapport Global AdView Pulse van Nielsen in Amsterdam. Mondiaal toonden de laatste drie maanden van 2008 wel een daling; oktober: -1,0 procent, november: -2,3 procent, december: -4,8 procent.

Uit het rapport blijkt dat de groei over heel 2008 voornamelijk te danken is aan een sterke groei van 7,7 procent in de regio Azië / Pacific. Daarentegen hebben de advertentiebestedingen in de Verenigde Staten en Europa behoorlijk te lijden gehad onder de financiële crisis. Beide regio's hebben vorig jaar afgesloten met een daling van 2,5 procent.

De landen met de grootste groei waren China (17,1 procent), Indonesië (15,4 procent) en Maleisië (12,5 procent). Naast Zuid Korea (-7,5 procent) en Taiwan (-7,2 procent), zijn in Spanje de mediabestedingen het meest gedaald in 2008 (-14,1 procent).

De dalende trend die inzette in het tweede kwartaal werd in het derde kwartaal nog wel positief beïnvloed  door de investeringen rond de Olympische Spelen en de presidentsverkiezingen in de VS. Print kreeg de grootste klappen in 2008: reclame in tijdschriften nam af met 6,3 procent en in kranten met 2,8 procent. In Europa waren deze percentages - 4,8 voor tijdschriften en - 5,7 voor kranten.

Tv-omzet steeg met ruim 4 procent. Maar tv in Europa moest terug met bijna 1 procent.