Nederland verdeeld over Olympische Spelen

14-05-2008 (10:27) - Marketing

Onderzoeksbureau MindWorld en Marketing PR-bureau Linden & Barbosa hebben, in samenwerking met GMI (Global Market Insite), een onderzoek geïnitieerd naar de beleving van de Olympische Spelen bij de Nederlandse bevolking. De resultaten van het onderzoek geven een inzicht in de publieke opinie ten aanzien van deze Spelen en bieden een helpende hand voor merken, bedrijven en artiesten bij hun strategische keuzes aangaande sponsoring van het prestigieuze sportevenement.
 
De protesten tegen de Olympische Spelen in Bejing houden het nieuws in zijn greep. Het sportieve karakter van deze Spelen is daarbij naar de achtergrond verdwenen. Merken, artiesten en bedrijven die hun naam aan het evenement hebben gekoppeld, twijfelen in sommige gevallen aan hun investering in de Spelen en de sporters. Maar zijn deze twijfels terecht? Uit onderzoek blijkt dat de Nederlandse bevolking verdeeld is in hun mening over de Olympische Spelen. De respondenten hebben vooral negatieve associaties bij de Olympische Spelen als het gaat om de locatie, Bejing. De positieve associaties richten zich met name op de sporten, de sporters (20%) en de uitstraling van het evenement (29%).
 
Over sponsoring van Olympische Sporters is de Nederlandse bevolking grotendeels positief (65%) gestemd. Hier tegenover staat echter wel een kleine groep respondenten (10%) die minder positief is. Zij brengen de Spelen in direct verband met het Chinese regime. Het steunen van de Spelen en sporters zien zij als indirecte steun aan de Chinese politiek.