Nike: sport maakt vrouw succesvol

21-02-2008 (09:36) - Marketing

Naast de lichamelijke voordelen verbetert sport ook het gevoel van eigenwaarde en trots, het gepercipieerde succes en het libido. Dit blijkt uit onafhankelijk onderzoek van Nike, uitgevoerd door TNS onder meer dan  tienduizend vrouwen tussen de 16 en 30 jaar, uit negen Europese landen. De sporters onder deze jonge vrouwen laten een significant positiever zelfbeeld zien als gevolg van sporten, dan de niet-sportende vrouwen. Tegelijkertijd zijn vrouwen in sommige Europese landen nog bang om te gespierd te worden, of weerhoudt hun angst voor zweten hen te sporten.

Ongeveer de helft van de Europese vrouwen in de leeftijdscategorie van 16 tot 30 jaar sport. In Nederland is dit 57 procent. Van de negen landen uit het onderzoek, lijken de Duitse vrouwen het meest sportief (67 procent), terwijl maar 41 procent van de Turkse jonge vrouwen sport. Aerobics (38 procent), fitness (35 procent) en zwemmen (31 procent) zijn de populairste sporten. In Nederland wordt de topvijf aangevoerd door fitness (46 procent), zwemmen en fietsen (ieder 17 procent), aerobics (16 procent) en hardlopen (14 procent). Het onderzoek van Nike, uitgevoerd door onderzoeksbureau TNS, laat zien dat de belangrijkste redenen om te sporten voornamelijk lichamelijk zijn. ‘Wat de ondervraagde jonge vrouwen het leukst vinden aan sport, zijn de lichamelijke resultaten en het trotse gevoel achteraf. Hun favoriete resultaat is dat ze zich energiek voelen, en de belangrijkste reden om te sporten is hun algemene gezondheid’, aldus Marloes Jonker, Europese pr-manager van Nike.