Non-spot bestedingen televisie: 93 miljoen

06-06-2008 (10:38) - Marketing

De bestedingen voor non-spot reclame op televisie zijn in 2007 uitgekomen op 93,0 miljoen euro. In 2006 bedroegen de bestedingen nog 84,7 miljoen euro. Dit komt neer op een stijging van bijna tien procent. Het is voor het eerst dat Spot deze cijfers Spot naar buiten brengt.

Over de omvang van de non spot markt is altijd gespeculeerd. Spot heeft met de aangesloten zenders een uniforme definiëring van de non spot markt opgesteld. Hiertoe worden nu de volgende bestedingen gerekend:

· Alle in program branding activiteiten
· Alle in program price marketing activiteiten
· Billboarding (“dit programma wordt u aangeboden door…”)
· Cromo’s (commerciële aankondigingen van programma’s)
· Alle productiekosten
·
Inkomsten uit internetactiviteiten, teletekst, rechten en directe consumenteninkomsten worden niet tot de non spot bestedingen gerekend. Betalingen direct aan publieke omroepen of aan productiehuizen zijn onbekend en niet in de cijfers opgenomen.

De gewone spotbestedingen kwamen in 2007 met een groei van bijna 7 procent uit op 851 miljoen euro. De totale televisiebestedingen (inclusief non spot) komen daarmee uit op 944 miljoen euro.

De non spot bestedingen belopen nu 10 procent van de totale televisiebestedingen. Omdat de non spot bestedingen sneller groeien dan de spot bestedingen kan dit aandeel toenemen tot 15 procent in 2012, verwacht Spot.