Primeur: pratende advertentie

21-08-2009 (08:58) - Marketing

Het Amerikaanse tijdschrift Entertainment Weekly heeft volgende maand een primeur: in het blad staat een bewegende en pratende advertentie. De advertentie is een marketing-experiment van de Amerikaanse televisiezender CBS en frisdrankproducent Pepsi, aldus de Financial Times.

In de advertentie zit een flinterdun schermpje, ter grootte van het het scherm van een mobiele telefoon. Als de pagina wordt opengeslagen start de video, net als bij een pratende wenskaart. Het is niet bekend gemaakt hoeveel de advertentie kost, maar dat zal flink meer zijn dan een traditionele advertentie in print.

Een door de Financial Times geraadpleegde expert schat dat de kosten van de advertentie uitkomen op enkele dollars per exemplaar. Ter vergelijking: een traditionele full-colour advertentie kost ongeveer 9 dollarcent per exemplaar.

De video-advertentie toont fragmenten van programma’s die komend najaar op CBS te zien zullen zijn en bevat een video waarin Pepsi een cola light voor mannen aanprijst. De videoadvertentie staat niet in alle exemplaren van het magazine, alleen de abonnees rond New York en Los Angeles krijgen de bijzondere editie van het magazine van uitgever Time Warner. Hoeveel exemplaren precies gemaakt en verspreid worden, is niet bekend.