Rel rondom ‘softporno’ kledingmerk
18-06-2009 (09:25) - Marketing
American Apparel, een kledingmerk dat zich vooral richt op katoenen basics, heeft de verontwaardiging van velen op de hals gehaald met de pornografische promotiefoto’s die het merk op de site plaatste. De website van American Apparel laat naast gewone promotiefoto’s, waarop modellen te zien zijn die de kledingstukken tonen, ook sexy varianten zien waarop jonge meisjes in meer compromitterende houding te zien zijn. De Australische site The Age zegt dat het veelal om werknemers of oud-werknemers van het bedrijf gaat.
De foto’s leiden tot kritiek omdat de focus van deze foto’s op seks ligt, en niet op de kledingstukken. Zo wordt de jeans aangeprezen door een meisje dat haar hand in haar broek heeft en sokken door een model dat geen onderbroek aanheeft waardoor haar billen te zien zijn.
Op een van de slideshows is te zien hoe een meisje ‘thuis’ in haar bed ligt, in een van de t-shirts van het kledingmerk. Op de laatste foto trekt zij haar shirt omhoog.
