Relevantie nummer 1 bij reclame
28-07-2008 (10:29) - Marketing
Consumenten noemen relevantie de belangrijkste vereiste voor reclame om acceptabel te zijn. Dat geldt voor alle reclamemedia en alle landen die onderzocht werden voor het onderzoek AdReaction van Dynamic Logic. Het bureau ondervroeg consumenten in het Verenigd Koninkrijk (VK), Spanje, Duitsland, Frankrijk, Italië, Nederland en de VS. In alle landen noemden respondenten televisie als favoriete reclamemedium. Ruim de helft noemde tv-commercials als meest relevant, gevolgd door dagbladen met 58%, tijdschriften met 56% en outdoor met 53%.Zoekmachine- en andere online reclame bevinden zich ongeveer in het midden van de lijst. Bij slechts een kwart van de ondervraagden was de mening omtrent internetreclame zeer tot enigszins positief. Deels komt die lage score door de irritatie die pop-up reclame wekt en de gepercipieerde clutter die het medium omgeeft.
Een meerderheid van de consumenten meent dat de hoeveelheid online reclame de voorgaande zes maanden was toegenomen. In Nederland is dat 72%. De meeste respondenten vinden een bepaalde mate van intrusive ads acceptabel als de content gratis is. Banners blijven de meest gebruikte online reclamevorm, maar video`s zijn populairder. In Nederland geldt dat minder dan in de rest van Europa.
