Search marketing is belangrijk voor merken

08-09-2009 (00:00) - Marketing

Zoekmachine marketing heeft zich de afgelopen jaren veelvuldig bewezen als direct response platform. Nieuw onderzoek toont echter aan dat search marketing ook positieve effecten heeft op merken.

De studie, uitgevoerd door MetrixLab, in opdracht van Heineken Nederland,Google, en twist rondom de 'Jouw Heineken' campagne, laat onder meer zien dat search marketing een sterke toename creëert in merkvoorkeur en top of mind advertentie bekendheid van Heineken.

Merkeffecten
Het is de eerste studie in Nederland die kijkt naar de merkeffecten van search marketing in relatie tot andere media, ongeacht of er wordt geklikt op de advertentie.

De resultaten laten zien dat enkel de blootstelling aan search advertenties zorgden voor significante stijgingen in merkvoorkeur, en de merkbekendheid van de 'Jouw Heineken' campagne. Wanneer gebruikers doorklikten werden deze effecten alleen maar groter.

Opvallend
Ook wilde Kobalt, twist en Heineken kijken welke rol search marketing kan spelen in crossmediale campagnes, wanneer gecombineerd met andere media.

De studie wijst uit dat wanneer search advertenties worden gebruikt in combinatie met offline media, het effect van tv significant stijgt. Opvallend is dat wanneer men specifiek kijkt naar de top-of-mind advertentie bekendheid het effect op tv zelfs wordt verdubbeld.

Impact
In de huidige economische omgeving waarin marketeers van iedere euro die gespendeerd wordt willen weten wat het oplevert, staat een efficiënte besteding van de marketingbudgetten voor veel marketeers hoog in het vaandel. Ook Heineken wilde weten hoe efficiënt search marketing is als branding tool ten opzichte van andere media.

De resultaten laten zien dat, wanneer gelet op efficiëntie van de bestedingen, de impact van search op branding 53 procent hoger was dan de impact van tv voor de bekendheid van de 'Jouw Heineken' campagne.

Katalysator
Een van de opvallendste conclusies van de studie is dat search marketing fungeert als katalysator in de gehele multimedia campagne. De offline campagne was zeer succesvol op een aantal belangrijke merkindicatoren maar pas met de toevoeging van search werd het succes van de offline campagne omgezet in effecten op alle merkindicatoren in de funnel, tot en met imago en merkvoorkeur.