Sikkens scherpt strategie aan
14-12-2015 (10:51) - Marketing
Sikkens wil de komende jaren doorgroeien en haar positie als leidend verfmerk in Nederland uitbouwen. Om dat te bereiken wordt extra geïnvesteerd in marketingactiviteiten en wordt de distributie uitgebreid naar waar de consument zich bevindt.
'We hebben goed geluisterd naar schilders, retailers, consumenten en medewerkers. Dat heeft geleid tot het aanscherpen van onze strategie voor de komende jaren', zegt Kim Potters, Marketing Director AkzoNobel Decorative Paints Nederland.
uitbreiding distributie
Eén van die veranderingen is de uitbreiding van het distributienetwerk zodat Sikkens nog beter beschikbaar is voor de consument. In februari 2016 komt Sikkens met een kant-en-klaar op kleur gemengd concept: een Sikkens buitenlak en grondlak in een uitvoering die speciaal voor de zelfbedieningsconsument van de bouwmarkt is ontwikkeld. “Deze stap verandert niets aan onze distributiestrategie voor het professionele Sikkens-assortiment. Verfspeciaalzaken kunnen zich blijven onderscheiden door middel van service, advies en assistentie. We gaan deze professionele verkoopkanalen de komende jaren dan ook nog meer ondersteunen met onder andere training en advies zodat zij deze specifieke rol in de verfmarkt kunnen blijven vervullen”, aldus Potters.
Daarnaast gaat Sikkens extra middelen inzetten om de naamsbekendheid van het merk verder te vergroten. Dat betekent onder meer een nieuwe brede mediacampagne.
