Site telefoongids in het nieuw

10-10-2008 (10:01) - Marketing

Detelefoongids.nl is totaal vernieuwd. Vanaf heden kunnen bezoekers via de detelefoongids.nl met behulp van speciale nieuwe applicaties nog sneller personen, routes of het juiste bedrijf vinden. De Telefoongids biedt adverteerders nu tevens meer inzicht in het zoekgedrag van de doelgroep. Hiermee kan de adverteerder via ‘behavioural targeting’ het juiste aanbod aan de juiste persoon op het juiste tijdstip en plaats aanbieden. Door een uitgebreidere zoekfunctie kunnen gebruikers gemakkelijker bedrijven vinden. Dat gebeurt door te selecteren op specifieke kenmerken. Er zijn tientallen opties waaronder afstand, openingstijden en betaalmogelijkheden. Ook is er de mogelijkheid om bedrijven met elkaar te vergelijken op de belangrijkste kenmerken. Bedrijven en de woonlocaties van personen kunnen in beeld worden gebracht via scherpere satellietfoto’s. De nieuwe site biedt met de Europese routeplanner tevens actuele informatie voor onderweg. De routeplanner maakt het mogelijk om zelfgekozen tussenstops in de reis op te nemen en om de volgorde hiervan te wijzigen. Om files en flitsers te omzeilen biedt de site de laatste verkeersinformatie. Daarnaast biedt de site het actuele weerbericht van heel Nederland. Deze informatie is overal en altijd beschikbaar door de site van De Telefoongids op de mobiele telefoon te installeren.
 
Surf- en klikgedrag
Behavioural targeting werkt door advertenties te tonen op basis van (eerder) gedrag van de bezoeker. Zoekt iemand bijvoorbeeld op een reisbureau, dan verschijnt er een banner van een reisaanbieder. De Telefoongids gebruikt het surf- en klikgedrag van de bezoeker om haar bezoekers in doelgroepen te verdelen. Door profile targeting wordt een targetgroup samengesteld op basis van bestaande kennis van een doelgroep, zoals sociodemografische gegevens en gedragskenmerken. Met sequential targeting heeft de adverteerder de mogelijkheid om een tweede (of derde) banner te vertonen met een verschillende boodschap, die de bezoeker misschien overhaalt de site van de adverteerder te bezoeken. De Telefoongids houdt bij welke bezoekers een site hebben bezocht maar geen actie hebben ondernomen. Deze personen hebben een zekere mate van interesse in de dienst of het product. Door het vertonen van een banner aan deze groep personen, kunnen zij alsnog overgehaald worden om terug te keren naar de site van de adverteerder. Wanneer er weinig bekend is over de doelgroep, kan target discovery ingezet worden. Uit de gegevens over de ‘clickers’ wordt een profiel gemaakt, dat tot stand komt op basis van bestaande kennis van bezoekers van De Telefoongids.
 
Promotiepagina’s
Daarnaast biedt de nieuwe site van De Telefoongids bedrijven de mogelijkheid om naast hun bereikbaarheidsgegevens extra informatie weer te geven, zoals een beschrijving van producten, openingstijden en merken. Deze informatie wordt meegenomen in de zoekmachine en gebruikers kunnen daardoor nog makkelijker een bedrijf vinden. De Telefoongids biedt diensten aan in de zoek- en advertentiemarkt via verschillende mediaplatformen zoals Internet, in print en mobiel. In de loop van 2009 worden de product portfolio’s van De Telefoongids en Gouden Gids gecombineerd. De Nederlandse Mededingingsautoriteit (NMa) stemde eind augustus in met de overname van Gouden Gids door De Telefoongids.