Sonja Bakker in spotje? NIET DOEN!
03-10-2008 (10:16) - Marketing
Een wassende Sonja Bakker of Irene Moors in de Mora-truck? Estelle Gullit in de Telefoongids? Karin Bloemen doet Becel? Niet doen! Bekende Nederlandse vrouwen inzetten voor de promotie van een product heeft weinig zin. De doelgroep van vrouwen van 30 jaar en ouder is daar in elk geval weinig gevoelig voor, zeker niet als het gaat om haarproducten. Dat blijkt uit onderzoek van Motivaction onder zevenhonderd vrouwen. Het is hoogstens een handjevol jonge vrouwen tussen de 20 en 30 jaar dat zich laat beïnvloeden door BN'ers. Voorbeeldvrouwen zijn dan vooral Lieke van Lexmond, Wendy van Dijk en Yolanthe Cabau van Kasbergen. Van de groep van 30 jaar en ouder zegt bijna 95 procent dat ze zich helemaal niet laten leiden door een bekend gezicht. Bij vrouwen tussen de 20 en 30 jaar zegt 85 procent dat.
Parool/ANP
