STIR, SKO en NOM werken samen

06-04-2009 (10:21) - Marketing

De Stichting Internetreclame (STIR) en het Nationaal Onderzoek Multimedia (NOM) publiceren binnenkort hun eerste databestand met daarin het gecombineerde bereik van print en online. Daarmee is een langgekoesterde wens in vervulling gegaan, namelijk het inzichtelijk maken van de overlap in het bereik tussen een papieren titel en online titel. In de tijd dat de roep om meer inzicht in het crossmediale bereik van media steeds luider wordt, is dit een uniek project - niet alleen in Nederland, maar ook in Europa.

Met het nieuwe databestand kan berekend worden wat bruto en netto bereik is van een combinatie van printtitels en internetsites. Dat betekent dat zowel het exclusief bereik van beide media als het overlap geanalyseerd kan worden. Jeroen Cnossen, voorzitter van STIR: ‘Dit was een belangrijke wens van vooral de uitgevers van printtitels die in de afgelopen jaren steeds meer zijn gaan investeren in hun online producten. Met het nieuwe bestand worden zij in staat gesteld om het gecombineerd bereik van hun print- en internetactiviteiten inzichtelijker te maken richting adverteerders en bureaus. Andersom krijgen adverteerders en bureaus meer informatie op strategisch niveau over de verhoudingen tussen print- en internetbereik.’

Om inzicht te krijgen in de doelgroepen die tv-streams via het internet bekijken, en welke dat zijn, is een samenwerking tussen Stichting KijkOnderzoek (SKO) en Stichting Internetreclame (STIR) opgezet. Sinds september 2008 wordt door SKO structureel gerapporteerd over het aantal opgevraagde streams van NPO en RTL. Daarbij is het echter onduidelijk wat het profiel van de kijker is. STIR meet in een panel welke gebruikers welke websites bezoeken. Maar rapporteert nog niet over streaming tv-gebruik, omdat de informatie bij streams ontbreekt.

De samenwerking ziet er als volgt uit: de informatie die voor SKO-streaming aanwezig is (labels bij een stream) kan gebruikt worden in de registratie bij het STIR-panel. Het is dan mogelijk de streamstart terug te vinden in het surfgedrag van STIR-panelleden. Hierdoor ontstaat inzicht in wie binnen het STIR-panel, welke SKO-streams bekijkt.

De analyse zal plaatsvinden op het STIR-databestand van het eerste kwartaal van 2009. Nedstat en Intomart GfK zullen samen dit project uitvoeren in opdracht van STIR en SKO.