Stir wordt JIC STIR

18-05-2009 (10:19) - Marketing

Dit weekend is het STIR internetbereiksonderzoek officieel ondergebracht in een Joint Industry Committee (JIC). Dat wil zeggen dat het onderzoek vanaf nu wordt uitgevoerd onder de verantwoordelijkheid van de exploitanten (VINEX = voorheen STIR), de mediabureaus (PMA) en de adverteerders (BVA).

De partijen hebben deze stap gezet om tot één internetbereiksonderzoek te komen dat door alle partijen gedragen en dus ook geaccepteerd worden. De media-exploitanten willen graag de betrokkenheid van de belangrijkste gebruikers vergroten, terwijl PMA en BVA eerder al hebben aangegeven groot voorstander te zijn van JIC-bereiksonderzoeken.

Eind 2008 is gestart met de voorbereiding voor de oprichting van het JIC STIR. Door de toetreding van BVA en PMA moest de belangenvertegenwoordiging binnen het JIC STIR van de exploitanten geregeld worden. Voorheen waren de exploitanten van de websites in het STIR-onderzoek lid van STIR. Deze online-exploitanten hebben nu een nieuwe vereniging opgericht waarin hun belangen zijn ondergebracht: VINEX (Vereniging Internet Exploitanten). Zij zijn met vier bestuursleden vertegenwoordigd in het nieuwe JIC STIR. BVA en PMA leveren ieder twee bestuursleden. Jeroen Cnossen vervult op dit moment op interim basis de rol van onafhankelijk voorzitter.