Succesvol mailen met dynamische content
07-06-2016 (09:08) - Marketing
Uit de Nationale E-mail Benchmark 2016 van DDMA blijkt dat dynamische content, gepersonaliseerde onderwerpsregels en kleinere campagnes zorgen voor aanzienlijke verbeteringen in open- en klikratio’s bij e-mail. De resultaten van het onderzoek worden 9 juni aanstaande gepresenteerd op de DDMA Email Summit.
Dit jaar zijn 4,4 miljard e-mails in 172.000 campagnes onderzocht. De open- en klikratio’s (COR en CTR) van een gemiddelde e-mailing zijn ongeveer gelijk aan vorig jaar. De Click to Open Rate (CTO) daalt van 18,6% vorig jaar naar 17,5% dit jaar. De energiesector en de goede doelen hebben de beste ratio’s van alle sectoren. Mail van energiemaatschappijen wordt met 59% het beste geopend. Op mail van beide sectoren wordt ook relatief goed geklikt (17% goede doelen en 16% energie).
succesvoller e-mailen
Net als de voorgaande edities laat ook dit onderzoek zien dat e-mails naar kleinere groepen ontvangers succesvoller zijn. Wanneer er te veel campagnes verstuurd worden, is de kans dat e-mails geopend worden minder groot.
