Surfer wil advertentie op maat
29-10-2008 (10:09) - Marketing
Internetgebruikers waarderen online advertenties die specifiek aansluiten bij hun interesses meer dan advertenties met een hoge vermaakswaarde. Dit blijkt uit een onderzoek van wunderloop, Europa’s marktleider in geïntegreerde real-time targeting technologieën en diensten. De representatieve survey werd afgenomen onder 514 internetgebruikers. De belangrijkste conclusies zijn:• 47 procent van de respondenten vindt het erg belangrijk dat online advertising is afgestemd op de persoonlijke interesse.
• 38 procent van de respondenten vindt het belangrijk dat online advertising vermakelijk is.
• 67 procent van de respondenten vindt het belangrijk dat online content is afgestemd op de persoonlijke interesse.
Uit oudere studies kwam naar voren dat juist de vermaakswaarde van online advertising essentieel was voor het succes daarvan. De forsa Society for Social Research and Statistical Analyses, die het onderzoek in opdracht van wunderloop uitvoerde, onderkent het belang van entertainment, maar concludeert dat tegenwoordige gebruikers maatwerk-advertenties nog belangrijker vinden. ‘Uit de survey blijkt dat maatwerkadvertenties makkelijk geaccepteerd worden’, aldus Torsten Ahlers, CEO van wunderloop. ‘Met onze innovatieve technologie kunnen onze klanten zo’n individuele aanpak waarmaken.’
