Tv favoriet bij BVA-adverteerders

15-02-2008 (10:32) - Marketing

Doemscenario’s over een recessie in Nederland lijken BVA-adverteerders niet zuiniger te maken. Maar spilziek worden ze ook niet. Dit blijkt uit de Poll Mediabudgetten 2008 die BVA in januari onder haar leden hield. Een meerderheid van 54 procent geeft aan dat het budget voor 2008 gelijk blijft aan dat voor 2007. Bij 24 procent stijgt het budget, 21 procent vermindert de uitgaven.

Hoewel trendwatchers de teloorgang van de dertigsecondenspot al vaak hebben aangekondigd, is hiervan weinig te merken bij de BVA-adverteerders. Televisie is nog altijd de grootste uitgavenpost (66,4 procent), net als in 2006, maar toen was het aandeel 56,3 procent. De bestedingen aan printadvertenties is in 2007 iets afgenomen vergeleken met 2006, van 28,2 naar 22 procent.

Radio, buitenreclame en bioscoop blijven redelijk stabiel op respectievelijk 12, 8 en 4 procent. De bestedingen aan internet zijn in 2007 weer gestegen (van 5,9 naar 8,6 procent). De dit jaar ingevoerde categorie ‘overig’ komt uit op 10 procent, een substantieel getal. Nader onderzoek moet uitwijzen wat de respondenten onder ‘overig’ verstaan.

Van de ruim 180 BVA-leden hebben 24 adverteerders gerespondeerd. Dat is geen basis voor glasharde conclusies, maar tendensen kunnen wel worden aangegeven. Daarbij kan worden aangetekend dat de BVA- leden gezamenlijk goed zijn voor ruim 60 procent van de totale reclameuitgaven in Nederland.