McDonald’s en ACE halen jong creatief talent van Fontys naar Amsterdam tijdens ADNIGHT
Op 8 oktober brengt McDonald’s Nederland samen met ACE 40 creatieve studenten van de afstudeerrichting Advertising van Fontys Communicatie Eindhoven naar Amsterdam om het ADNIGHT dagprogramma bij te wonen. Gedurende de reis worden zij direct gebrieft op een uitdagende case. Het initiatief is erop gericht om jong talent vroegtijdig te enthousiasmeren voor een carrière bij een marketing- of reclamebureau, door de afstand tussen de makers van morgen en de creatieve industrie te verkleinen. ACE vindt dat de industrie hierin zelf zijn verantwoordelijkheid moet nemen.
Met het initiatief willen McDonald’s en ACE laten zien dat het aantrekken van jong talent begint voordat de eerste sollicitatie wordt verstuurd. Door studenten letterlijk naar de creatieve industrie te brengen én ze meteen verantwoordelijkheid, inspiratie en een echte uitdaging te geven, willen beide partijen de volgende generatie makers niet alleen bereiken, maar vooral laten ervaren waarom dit vak de moeite waard is.
Briefing in een touringcar
De studenten worden in een touringcar vanuit Eindhoven naar Amsterdam gebracht voor een programma dat speciaal voor hen is samengesteld. Tijdens de rit gaan creatieven van ACE met hen in gesprek over het werken in de creatieve industrie. Maar belangrijker, ze gaan zelf aan de slag. McDonald’s legt de studenten een echte creatieve briefing voor. In groepjes krijgen zij een week de tijd om een idee uit te werken voor een authentieke McDonald’s-ervaring.
“Het mooie aan deze samenwerking is dat je niet dichter bij je doelgroep kunt komen. We vertellen jonge makers niet alleen over ons vak, maar maken ze er direct onderdeel van. Ze krijgen een echte briefing van McDonald’s en de ruimte om vanuit hun eigen blik iets te maken. Dat sluit goed aan bij het Growing Young-gedachtegoed van ACE: relevant blijven door nieuwsgierig te zijn, nieuwe perspectieven binnen te halen en continu te blijven leren. We zijn benieuwd naar hun ideeën, maar ook naar wat zij ons leren over hoe een nieuwe generatie naar merken, creativiteit en werk kijkt,” aldus Tibor van Ginkel, Executive Creative Director bij ACE.
“Samenwerken met bureaus uit de reclamewereld is de hoeksteen van ons beroepsonderwijs. We geloven heilig in het belang van inspiratie. Krijg je studenten warm voor hun toekomstige vakgebied, dan blijft kennis beter plakken, wordt het trainen van vaardigheden een feestje en bouw je briefing na briefing aan een sterk portfolio en daarmee aan zelfvertrouwen.. Een samenwerking zoals deze met ACE en McDonald’s is een schoolvoorbeeld van wat wij verstaan onder sterk onderwijs”, aldus Jeroen Beentjes, een van de kartrekkers van Fontys’ creatieve afstudeerrichting. “Studenten staan met beide benen in de praktijk, hand in hand met partijen waarvan ze kunnen leren en die hen serieus nemen. Daar groei je van.”
Nieuwsgierig naar nieuwe generaties
Tijdens ADNIGHT verzorgt Brett Gaasbeek, Brand Lead bij McDonald’s Nederland, een masterclass over hoe het merk aansluiting blijft vinden bij veranderende cultuur en nieuwe generaties. Daarmee krijgen de studenten niet alleen een kijkje in de keuken van een creatief bureau, maar ook in de praktijk van een van de bekendste merken ter wereld.
“Als je jonge mensen enthousiast wilt maken voor dit vak, moet je ze niet vertellen hoe leuk marketing en creativiteit zijn. Je moet ze het laten ervaren. Daarom geven we deze studenten een echte briefing en de ruimte om daar vanuit hun eigen blik iets van te maken. Het mooie is dat het geen eenrichtingsverkeer is. Wij kunnen hen veel leren, maar hun unieke kijk op cultuur, merken en wat mensen bezighoudt is voor ons minstens zo waardevol. Als merk willen we nieuwsgierig blijven naar hoe nieuwe generaties naar de wereld kijken. Daar kunnen deze studenten ons enorm bij helpen.”
Na ADNIGHT stopt de samenwerking niet. De studenten krijgen daadwerkelijk de tijd om hun ideeën uit te werken en presenteren deze eind oktober aan McDonald’s en ACE. Daar wordt gezamenlijk één winnend idee gekozen. Zo blijft het niet bij een theoretische case: studenten krijgen de kans om echt werk te maken voor een echt merk, hun idee te pitchen en het beste concept als winnaar uit de bus te zien komen.
