Spoorsector slaat handen ineen voor suïcidepreventie-campagne met 113

Reclamebureau Yune heeft in opdracht van Spoorsector Nederland (NS, ProRail, Arriva, Keolis en Qbuzz) en 113 Zelfmoordpreventie de landelijke campagne 'Levens tot stilstand' ontwikkeld. De campagne is vandaag live gegaan en richt zich op het terugdringen van zelfdoding op het spoor.

Jaarlijks overlijden bijna 200 mensen door zelfdoding op het spoor, waarbij één suïcide gemiddeld 135 levens raakt. Op het spoor loopt dat aantal al snel op. Naasten die een dierbare verliezen, maar ook reizigers die getuige zijn, en spoordewerkers zoals een machinist, de conducteur, incidentenbestrijding en de meldkamer. Yune nam dit inzicht als fundering voor de campagne, met als doel een drempel op te werpen zonder te oordelen of schuld aan te praten.

Thijs Jaski, Managing Director bij Yune: "Dat de spoorsector en 113 gezamenlijk de moed tonen om deze campagne en nieuwe preventiemethode in te zetten, verdient bijzonder veel respect. We hebben de afgelopen twee jaar gezamenlijk een proces doorlopen met bijzonder zorgvuldig onderzoek, sensitiviteit en empathie naar iedereen die met het onderwerp in aanraking komt. Het gezamenlijke doel en de gedeelde missie verbinden ons als opdrachtgevers en bureau: zelfdoding op het spoor bespreekbaar maken en het aantal slachtoffers terugdringen."

Hoopvolle boodschap in gelaagde strategie

De campagne bestaat uit verschillende videolagen om de doelgroep, waaronder veel jongeren onder de 30 jaar, optimaal te bereiken en vast te houden. De lange cinematische hoofdfilm, geregisseerd door Juul Op den Kamp, vertelt het verhaal van een jongvolwassene met zware gedachten, maar laat vooral zien dat contact maken en hulp zoeken perspectief biedt. Muziekproducer Jack $hirak componeerde speciaal hiervoor de muziek.

In de verdiepende en ingrijpende socialserie Reality Check, onder regie van Anouk Suntjens, gaan ervaringsdeskundigen, nabestaanden en spoormedewerkers per koppel met elkaar in gesprek. Later in de campagne introduceert Yune Spoormedewerkers achter de Schermen, waarin medewerkers in korte socialvideo's beschrijven wat zij doen bij incidenten en aanrijdingen, om zo meer begrip te creëren voor de impact op het personeel.

De campagne is te zien via diverse online- en socialekanalen(@LevensTotStilstand), ondersteund door een omroepactivatie in verschillende treinen door het land. Op het platform www.levenstotstilstand.nl staat een concreet handelingsperspectief centraal. Het platform biedt heldere navigatie en handvatten voor zowel jongeren die zelf worstelen met zware gedachten als voor omstanders en vrienden die hulp willen bieden of het gesprek willen starten.

Tim Menko, Creative Director Yune: “De grote uitdaging is om zo’n breekbaar onderwerp om te zetten in een campagne. Met de gelaagdheid geven we ruimte om alle perspectieven, van nabestaanden tot machinisten, een stem te geven. Dit zijn de meest bijzondere projecten die er zijn en ze passen ook nog eens goed binnen de maatschappelijke visie van Yune.”

Werk dat er écht toe doet

Spoorsector Nederland werkt sinds 2010 samen met 113 aan een landelijk suïcidepreventieprogramma. Daarin is al veel gebeurd: van fysieke maatregelen op en langs het spoor zoals camera’s en hekken, tot het trainen van collega’s om mensen met suïcidale gedachten te herkennen en aan te spreken. Met 'Levens tot stilstand' zet de sector voor het eerst gezamenlijk een volgende stap in de communicatie naar buiten toe.

Léonie Bosselaar, projectleider namens Spoorsector Nederland & 113: “De campagne ‘Levens tot Stilstand’ is het resultaat van een unieke samenwerking en een grote gezamenlijke inzet van alle betrokken organisaties. Ons doel was altijd om het verhaal te vertellen op een manier die recht doet aan de mensen om wie het gaat. Yune is er buitengewoon goed in geslaagd om die balans te vinden en dit te vertalen naar een respectvolle campagne.”

Credits

Opdrachtgever
NS: Léonie Bosselaar, Zoe Blitterswijk, Willemijn Weinands, Liselotte Helleman, Danielle van der Ziel, Simone van Straalen
ProRail: Fraukje van der Leeden, Joke van der Cruysen, Nicole Vroomans, Floortje Stulp, Marjolein Snel
113: Scarlet Hemkes, Jochum Veerman
Arriva: Liesbeth Oelen

Bureau Yune

Research & Strategie: Thijs Jaski, Roen Roomberg
Creative Team: Mark Steenbeek en Sabrina van Beek
Creative Director: Tim Menko
Account: Thalia Posthumus, Bart Sweere
Productie: Daan Geuke, Madelief Roel
Project: Amy Hoek
Campagnefilm
Regie: Juul Op den Kamp
DOP: Daan Bukman
Muziek: Jack $hirak
Edit: Isa Jonkers
Sound: Quincy Vlijtig
Grading: Laurens Orij
Reality Check
Regie: Anouk Suntjens
DOP: Bas Bakhuis
Edit: Vincent Fenger
Grading: Kevin Kimman
Media Agency
The Committed Agency