The Family ontwikkelt overheidscampagne "Biologisch, dat smaakt naar meer"
Vandaag gaat de campagne "Biologisch, dat smaakt naar meer" live, ontwikkeld door The Family in opdracht van het ministerie van LVVN (Landbouw, Visserij, Voedselzekerheid en Natuur). Met de campagne wil het ministerie consumenten stimuleren om vaker voor biologische producten te kiezen. De focus ligt op mensen die al positief tegenover biologisch staan, maar er nog niet vanzelfsprekend voor kiezen.
Veel consumenten staan positief tegenover biologisch voedsel en kopen het ook weleens. Toch is biologisch voor hen nog geen vanzelfsprekende keuze. Uit onderzoek blijkt dat dit onder andere komt door zogenoemde ‘categorieblindheid’: mensen denken bij hun dagelijkse boodschappen niet automatisch aan de biologische variant. Terwijl ze daar, als ze er bewust bij stilstaan, vaak wel voor openstaan.
“De uitdaging zit dus niet zozeer in mensen overtuigen van biologisch, maar vooral in ervoor zorgen dat ze er op het juiste moment aan denken. Door biologisch te koppelen aan herkenbare eetmomenten, zoals het ontbijt, maken we de stap van een positieve houding naar daadwerkelijk koopgedrag kleiner,” aldus Liselotte Vink, gedragswetenschapper bij The Family.
Dat inzicht vormt de basis voor het creatieve idee: ‘Biologisch, dat smaakt naar meer’. Want achter een biologisch product gaat een hele wereld schuil die je als consument niet direct ziet. In de campagne wordt die wereld letterlijk laag voor laag zichtbaar. Van de boer die met aandacht werkt, tot het leven in de bodem, het water en de biodiversiteit. Zo ontdek je dat er achter een biologische keuze veel meer zit dan alleen het product dat je koopt.
Wat er achter biologisch schuilgaat
“We wilden mensen op een verrassende manier laten ontdekken wat er allemaal achter biologisch schuilgaat. Daarom hebben we een wereld gecreëerd die steeds verder opendraait. Iedere nieuwe laag onthult weer iets anders. Zo maken we zichtbaar wat je normaal niet ziet, en geven we biologisch meer betekenis en gevoel,” aldus Lukas van de Ven, creatief directeur bij The Family.
Ook in de uitvoering is bewust gekozen voor een vorm die past bij het verhaal. De campagne is volledig ontwikkeld in stop-motion: een techniek waarbij ieder beeld met de hand wordt opgebouwd en gefilmd. Een arbeidsintensief proces, maar juist daardoor een vorm die de aandacht en zorg achter biologisch voelbaar maakt.
“Als je een verhaal vertelt over producten die met aandacht worden gemaakt, moet je die aandacht ook terugzien in de campagne zelf. Stop-motion was daarom voor ons een heel logische keuze. Het heeft iets ambachtelijks, iets menselijks. En juist dat maakt het verhaal zo bijzonder,” aldus Mart Verschuren, creatief bij The Family. Ook de muziek is speciaal voor de campagne ontwikkeld, in samenwerking met Lucky Fonz III. Zijn herkenbare stem en de warme, eigenzinnige muziek geven de film een extra menselijke laag en versterken het gevoel achter ‘Dat smaakt naar meer’.
Aandacht en zorg
“Met deze campagne willen we laten zien hoeveel aandacht en zorg er achter biologisch voedsel zit. We hopen dat consumenten die liefde gaan proeven en vaker bewust voor biologisch kiezen. Bijvoorbeeld door bij het ontbijt eens voor de biologische variant te gaan,” aldus het ministerie van LVVN.
De campagne ‘Biologisch, dat smaakt naar meer’ is vanaf 12 oktober te zien en te horen op televisie, via online video, radio en diverse online uitingen.
Credits
Agency: The Family
Account: Linda de Graaff
Project management: Sandra Burger
Strategie: Liselotte Vink
Creatie: Huib Scholten & Mart Verschuren
ECD: Lukas van de Ven & Eduard van Bennekom
Producern: Raoul Sturme
Productiemaatschappij: Artbox
Regiseur: Daniel Robert Hope
Producer: Noah Young
Producer: John Mouratis
Grading: Matt Hare
Sound: Hear
Producer: Mari Koning
Composer: Joshua Petit
Singer: Lucky Fonz III (Otto Fons Wichers)
Klant: Ministerie van Landbouw, Natuur en Voedselkwaliteit (Harry Koning, Steffi Thuysbaert en Daphne ter Braak)
Dienst Publiek en Communicatie: Denise Rog & Sabine Izaksson
