Zalando meest besproken retailer
08-09-2015 (22:13) - Marketing
17.04 uur - De septemberissues van de modebladen liggen in de winkel. Voor Clipit tijd om onderzoek te doen naar fashionretailers.
In juli en augustus bekeek Cklipit de berichtgeving rondom de 20 grootste fashionretailers in Nederland. Hoe zorg je er voor dat fashionista's over je praten? Of nog beter: van je gaan houden? Bestaat er zoiets als een universele succesformule of leiden vele wegen naar fashioncapital Parijs?
Zalando wist alle andere fashionretailers op ruime afstand achter zich te laten. Over het Duitse bedrijf verschenen 9.795 berichten, goed voor een totale PR-waarde van bijna drie miljoen euro. We denken bij Zalando allemaal aan de webshop, maar juist de opening van een pop-up store in Berlijn zorgde op 8 juli voor een piek in de berichtgeving. Jaren van irritante reclames met hysterisch gillende vrouwen en mailboxen vol met "persoonlijke" mailtjes van "Anne" hebben geen Zalando-moeheid teweeg gebracht. Maar liefst 86% van de berichten over Zalando zijn positief.
Achter Zalando is er een tweede plaats voor lingerieketen Hunkemöller. Het Nederlandse bedrijf werd 4.264 keer genoemd in alle media, goed voor ruim één miljoen in PR-waarde. Een deel van die online roem is tijdelijk; er zijn onderhandelingen gaande over een overname van de lingeriewinkel, wat met name op redactionele media voor een hoge PR-waarde zorgt. Hunkemöller is echter ook zeer actief op diverse social media, wat ervoor zorgt dat er ook genoeg over ze wordt gesproken buiten de overnameperikelen om.
De top 5 meest genoemde fashion retailers is divers en bestaat naast Zalando en Hunkemöller uit H&M (1.991 berichten), Omoda (1.679) en Scapino (1.520). Waar Hunkemöller het met name moest hebben van social media, zien we dat Scapino het juist in de traditionele media zoekt. Van alle onderzochte bedrijven werd Scapino het meest genoemd in print media. Huis-aan-huis bladen staan vol van aankondigingen van de lokale Scapino. Een heel andere methode dan die van Hunkemöller, maar eentje die alsnog goed is voor veel berichten.
De strijd om de titel van meest populaire fashionretailer wordt niet gestreden met woorden, maar juist in beeld. Hunkemöller scoort met 90% positieve berichten goed, net iets beter nog dan Livera (89%). Toch is dat slechts goed voor een gedeelde vierde plaats. Kleertjes.com doet het met 93% nog net iets beter. Maar het hart van de fashionista gaat pas echt sneller kloppen bij een foto van een mooi paar schoenen. Intreza weet maar liefst 98% positieve berichten binnen te halen, met name dankzij een actief Instagram-account. Ook andere schoenretailers als Omoda (93%) en Van Haren (90%) weten zich in de top vijf te nestelen.17.04 uur - De septemberissues van de modebladen liggen in de winkel. Voor Clipit tijd om onderzoek te doen naar fashionretailers.
In juli en augustus bekeek Cklipit de berichtgeving rondom de 20 grootste fashionretailers in Nederland. Hoe zorg je er voor dat fashionista's over je praten? Of nog beter: van je gaan houden? Bestaat er zoiets als een universele succesformule of leiden vele wegen naar fashioncapital Parijs?
Zalando wist alle andere fashionretailers op ruime afstand achter zich te laten. Over het Duitse bedrijf verschenen 9.795 berichten, goed voor een totale PR-waarde van bijna drie miljoen euro. We denken bij Zalando allemaal aan de webshop, maar juist de opening van een pop-up store in Berlijn zorgde op 8 juli voor een piek in de berichtgeving. Jaren van irritante reclames met hysterisch gillende vrouwen en mailboxen vol met "persoonlijke" mailtjes van "Anne" hebben geen Zalando-moeheid teweeg gebracht. Maar liefst 86% van de berichten over Zalando zijn positief.
Achter Zalando is er een tweede plaats voor lingerieketen Hunkemöller. Het Nederlandse bedrijf werd 4.264 keer genoemd in alle media, goed voor ruim één miljoen in PR-waarde. Een deel van die online roem is tijdelijk; er zijn onderhandelingen gaande over een overname van de lingeriewinkel, wat met name op redactionele media voor een hoge PR-waarde zorgt. Hunkemöller is echter ook zeer actief op diverse social media, wat ervoor zorgt dat er ook genoeg over ze wordt gesproken buiten de overnameperikelen om.
De top 5 meest genoemde fashion retailers is divers en bestaat naast Zalando en Hunkemöller uit H&M (1.991 berichten), Omoda (1.679) en Scapino (1.520). Waar Hunkemöller het met name moest hebben van social media, zien we dat Scapino het juist in de traditionele media zoekt. Van alle onderzochte bedrijven werd Scapino het meest genoemd in print media. Huis-aan-huis bladen staan vol van aankondigingen van de lokale Scapino. Een heel andere methode dan die van Hunkemöller, maar eentje die alsnog goed is voor veel berichten.
De strijd om de titel van meest populaire fashionretailer wordt niet gestreden met woorden, maar juist in beeld. Hunkemöller scoort met 90% positieve berichten goed, net iets beter nog dan Livera (89%). Toch is dat slechts goed voor een gedeelde vierde plaats. Kleertjes.com doet het met 93% nog net iets beter. Maar het hart van de fashionista gaat pas echt sneller kloppen bij een foto van een mooi paar schoenen. Intreza weet maar liefst 98% positieve berichten binnen te halen, met name dankzij een actief Instagram-account. Ook andere schoenretailers als Omoda (93%) en Van Haren (90%) weten zich in de top vijf te nestelen.
