'Adverteerders laten kansen liggen bij kranten'
13-07-2009 (09:44) - Marketing
Komkommertijd ten spijt, Nederland blijft de gehele zomer massaal de krant lezen. Dit laten de maandbereikcijfers van NOM Media zien. Hieruit blijkt dat 7 op de 10 Nederlanders dagelijks een krant lezen.
Het bereik van de betaalde dagbladen is over heel 2008 constant gebleven, en met name over de zomermaanden is niks te klagen. Volgens Cebuco betekent dit dat adverteerders kunnen rekenen op gegarandeerd bereik. Dit dankzij onder meer het hoge percentage abonnees en de goede distributie in binnen- én buitenland.
'Omdat veel adverteerders de neiging hebben om hun reclame-inspanningen terug te schroeven, laten zij veel kansen liggen', meent Olaf Croon, directeur Cebuco. 'Ten eerste is de zomer een unieke gelegenheid om met geringe inspanningen veel reclamedruk te genereren. Immers, wanneer de concurrenten zich stil houden, weet een adverteerder eenvoudig relatief veel mediadruk op te bouwen. Een voorsprong die hem in het najaar geen windeieren zal leggen. Daarbij doet zich ook de gelegenheid voor dat veel media-exploitanten aantrekkelijke zomeraanbiedingen doen.'
