Amerika bezuinigt flink op marketing
14-07-2009 (00:00) - Marketing
Bijna driekwart van de Amerikaanse CMO’s zegt dat marketingbudgetten minder zijn geworden. 51 procent van deze groep ziet de budgetten met 20 procent of meer verminderen. Dat meldt Forrester Research in zijn Interactive Marketing Forecast 2009-2014.
Het meest bezuinigd wordt op de traditionele kanalen. Van alle CMO’s die moeten bezuinigen, heeft 61 procent budget weggehaald van televisie, radio, print/tijdschriften.
Er wordt ook bezuinigd op direct mailings (52%), e-mailmarketing (11%) en social media (7 procent), al zegt 47 procent aan dat laatste juist meer geld uit te willen geven.
Forrester voorspelt dat interactieve marketinguitgaven in 2014 zo’n 55 miljard euro zullen bedragen. Dat is 21 procent van het totale marketingbudget. De budgetverschuivingen komen ten goede aan de onderdelen searchmarketing, display advertising, emailmarketing, social media en mobile marketing.
Kannibalisatie op traditionele media zal ook gewoon doorgaan volgens Forrester, waardoor de totale advertentiebudgetten steeds minder zullen worden.
