Hoe MTV terugkeerde naar de roots en Spotify Running ontstond
29-09-2015 (21:23) - Marketing
12.45 uur - Dit weekend vond in Stockholm het InterDirect Network Creative and Strategic forum 2015 plaats. Er waren representanten van digital and direct marketing bureaus van over de hele wereld. Namens Nederland was vandenbusken van de partij. Arnout van den Busken doet verslag van twee internationale cases die dit weekend de revue passeerden.
Van den Busken: ‘Stockholm is de Europese variant van Silicon Valley van Europa. Dat proefde je direct bij het Zweedse bureau ROI dat de host was van het InterDirect Network Creative and Strategic forum 2015. Het bureau combineert creativiteit en technische kennis met resultaatgericht denken en ontwikkelt met name ideeën vanuit een breder perspectief dan communicatie alleen. ROI werd in 2005 opgericht door mannen uit bureauwereld die direct de samenwerking zochten met studenten met een digital opleiding. De succesvolle dynamiek van die verbintenis proef je tot op de dag van vandaag.’
Spotify Running
Eén van de sprekers tijdens het forum was Product manager Mateo Rando die de aanwezigen bijpraatte over de ontwikkeling van Spotify Running. Dit Zweedse bedrijf heeft speciaal voor hardlopers een state-of-the-art applicatie ontwikkeld. De muziek past zich bijvoorbeeld automatisch aan op je snelheid van lopen. Met speciale ‘running’ playlists en perfect gemixte overgangen sluit de muziek naadloos aan op het rennen. Het model van Spotify Running:
• Think it
• Build it
• Ship it
• Tweak it
Spotify Running:
MTV
De tweede presentatie was in handen van MTV, dat dit jaar haar grootste rebranding ooit heeft meegemaakt. Andreas Sjoväll, ex global creative director van MTV, vertelde in zijn presentatie hoe MTV tot het nieuwe redesign kwam en hoe het eigenwijze gevoel "I want my MTV" moest terug keren. Vanuit die gevoelsmatige terugkeer naar de roots is de nieuwe thematiek “I am my MTV” tot stand gekomen. MTV heeft voor de realisatie gebruik gemaakt van digital dirty design. Een visueel design zoals de doelgroep zelf gebruikt van SnapChat, Instagram icons en gifs. Zo kan MTV beter ‘levelen' met de doelgroep. Door ook user generated content real time in te zetten, is MTV nog nooit zo dichtbij de doelgroep geweest.
‘Our audience will forigve almost anything, except creative cowardice’, aldus Andreas Sjoväll.
Momenteel volgen 750 miljoen huishoudens wereldwijd MTV. 70% van de content komt vanuit de US en 30% wordt lokaal geproduceerd.
