Talpa verliest 2 ton per dag; adverteerders cynisch
18-12-2006 (11:00) - Media
Het wil nog niet echt lukken met Talpa. De doelstelling van 10 procent marktaandeel is nog niet behaald. Vorig jaar was het 8 procent, dit seizoen komt de zender niet hoger dan 7 procent. Na de kijkers lijken nu ook de adverteerders zich af te wenden van Talpa. Bart van der Gaag van de Bond van Adverteerders: Na de presentatie van het nieuwe seizoen leefde er nieuw elan bij de adverteerders, maar inmiddels hoor ik weer dezelfde cynische geluiden als voorheen: te breed te weinig smoel, niet interessant. Sommige bedrijven willen niet met Talpa geassocieerd worden, Talpa is ook niet echt nodig. Ze bereiken als brede zender geen specifieke voor adverteerders interessante doelgroepen. Dan heeft die adverteerder met de beter bekeken publieke omroep, RTL en SBS al wat hij nodig heeft. Talpa trekt minder reclame-inkomsten (5 procent) dan op basis van het marktaandeel (7 procent) verwacht mag worden. Volgens berekeningen van de BvA haalt Talpa jaarlijks 40 tot 50 miljoen aan reclame-inkomsten binnen maar kost de zender 120 miljoen per jaar. De zender maakt hierdoor een verlies van 6 miljoen per maand, ofwel 2 ton per dag. Gaag: Bij andere zenders zouden de aandeelhouders de stekker er al hebben uitgetrokken.
Medialog
