De Tour van HEMA
10-06-2015 (07:30) - Marketing
Speciaal voor de ‘Tour van HEMA’ campagne, poseren wielrensters Marianne Vos, Ellen van Dijk en Roxane Knetemann in door Maartje Hoogland ontworpen jurkjes. De kleuren van de kampioenstruien en regenboogtrui zijn hierin prominent aanwezig.
De jurkjes hebben verschillende kenmerkende details van de iconische wielertruien waaronder grote achterzakken en een iets langere achterkant.
Voor deze campagne is HEMA een samenwerking aangegaan met het We Own Yellow-programma, waarvan de wielrensters ambassadeur zijn. Het ultieme doel van het We Own Yellow programma is meer vrouwen op de fiets krijgen en het vrouwenwielrennen verder te ontwikkelen.
Hoogtepunt van het programma is het #Weownyellow festival op 12 juli, een tocht voor vrouwen op de fiets, voor absolute beginner tot profs. De collectie jurkjes is nu verkrijgbaar in de grote HEMA-filialen en online op hema.nl.
