Moeders blij met branded content
25-06-2015 (07:28) - Marketing
De moeder van nu blijkt een zeer marketingbewust persoon wanneer het aankomt op mediagebruik, met name het web en social media zijn daarbij populair.
Moeders zijn vooral op zoek naar praktische informatie, blijkt uit een onderzoek dat Onderzoeksbureau The Choice uitvoerde in opdracht van Sanoma onder 896 vrouwen.
Branded content in de vorm van een boodschap die voor haar situatie relevant is, vinden de moeders wél prettig om te ontvangen (59%). Gepersonaliseerde reclame bereikt moeders het best (62%).
In het onderzoek wordt gekeken naar work-life balance, mediagebruik, vrije tijdsbesteding, oriëntatie en aankoop van producten en het gedrag ten opzichte van media en reclame.
Moeders grijpen vooral naar media als de kinderen op bed liggen. ’s Avonds maken ze steeds vaker gebruik van video on demand sites, Youtube en Spotify.
De meeste moeders voelen zich niet aangesproken door platte reclame (81%) en hebben het gevoel dat deze reclame niet voor hen bedoeld is (80%). Moeders met schoolgaande kinderen zijn het meest kritisch over reclame.
