Wat als Jinek en Tan auto’s waren?
07-07-2015 (07:06) - Marketing
7.05 uur Het lijkt op het eerste gezicht nogal een vreemde vergelijking: talkshowhost met auto’s. Marketingspecialist Ruud Boer durfde het aan.
In zijn boek ‘Brand Design’ laat Boer (sinds 1998 directeur en partner van de Bataafsche Teeken Maatschappij) zien dat succesvolle merken relevant, onderscheidend en geloofwaardig zijn. De basis hiervoor wordt gevormd in het vastleggen van de merkidentiteit. Ook talkshows zijn volgens hem merken, die onderling vechten om zoveel mogelijk kijkcijfers.
‘Als ik DWDD, RTL Late Night, Pauw en Jinek typeer als merk, zijn ze opvallend mooi gescheiden in positionering op basis van ik/wij en vrijheid/controle. Waarbij het opvalt dat Jinek zich met spontaniteit en humor meer aan het onderscheiden is van Pauw’, meent Boer.
‘De merktypering geeft het merk weer in 1 woord, verder toegelicht met de merkwaarden die aangeven wat het merk uniek en waardevol maken. De merkpersoonlijkheid typeert het merk verder door het te vergelijken met andere merken en activiteiten. Het gaat hierbij in dit voorbeeld niet om de host, maar om de talkshow als merk.’
De talkshow Pauw is volgens Boer in 1 woord te typeren met ‘denken’. ‘Het beoogt intellectueel, verantwoord en kritisch te zijn. Dit vertaalt zich dagelijks in de besproken onderwerpen en de gasten aan tafel bij Jeroen. Vergelijk Pauw met andere merken en activiteiten dan kom je bij een artikel in De Volkskrant, de klassieke Porsche 911 of culturele trip naar Cuba. Doe hetzelfde bij DWDD en je gedachten gaan naar NRC.next, die prachtige schone Tesla en een heerlijke week op Ibiza!’
