Wat zijn de trends voor de digitale markt?

16-12-2013 (00:00) - Marketing

Turn, het platform voor online marketers, kwam vrijdag met de  voorspellingen voor de digitale markt in 2014. De trends zijn gefocust rond de ‘game-changing’ impact die data en programmatic buying op het marketing landschap hebben.

In 2014 zal de stap van de marketingbranche naar de nieuwe data-driven en programmatic wereldorde versnellen. Het International Data Corporation  voorspelde dat in het Verenigd Koninkrijk, RTB-based display ad sales zouden stijgen van £62 miljoen in 2011 naar £546 miljoen in 2016. eMarketer schat dat ongeveer 22% van alle digitale media geautomatiseerd zal zijn – in vergelijking met 4% in 2010.
 
Marco Ruivenkamp, Business Development Director Benelux van Turn licht toe: ‘Voor de Benelux verwacht ik dat display advertising budgetten niet of nauwelijks zullen stijgen in 2014, maar er meer automated zal worden verhandeld. De share of revenue tussen manuaal en automated zal in 2013 nog een licht voordeel hebben op manuaal, terwijl ik verwacht dat in 2014 dat zeker andersom zal zijn, te weten 65% automated vs. 35% manuaal.’
 
Het is een verschuiving waarin de consumenten data centraal staat. Data biedt de sector de mogelijkheden van real time informatie als basis voor de marketingstrategie, content creatie en campagne ontwikkeling.